第46章 传音控股688036的前世今生[2/2页]

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    松拥有。这些贴近非洲市场需求的产品策略，使得传音在非洲市场迅速打开局面，销量逐年攀升，逐渐在非洲手机市场站稳脚跟，为后续的发展奠定了坚实基础。

    今生：崛起与全球拓展（2013

    年至今）

    业务扩张与品牌升级

    随着在非洲市场的根基日益稳固，传音在

    2013

    年之后开启了业务的快速扩张与品牌升级之路。在非洲，传音进一步丰富产品系列，不仅巩固了功能机市场的优势，还加大了智能手机的推广力度。旗下的

    TECNO、itel

    和

    Infinix

    三大品牌，针对不同消费群体推出差异化产品

    定位中高端，注重创新与品质，如推出的

    TECNO

    Phantom

    系列，以其出色的拍照能力和时尚外观，吸引了非洲中高收入阶层消费者；itel

    主打高性价比，面向追求实用的大众消费者，以亲民的价格和稳定的性能，在非洲中低端市场占据重要份额；Infinix

    则强调潮流与科技，通过与热门

    IP

    合作、推出电竞手机等方式，满足年轻消费者对时尚和游戏体验的追求。

    在品牌建设方面，传音积极开展本地化营销活动。与非洲当地的明星、艺术家合作，举办各类音乐、时尚活动，将品牌融入当地文化生活。例如，传音赞助非洲当地的音乐节，邀请知名歌手演出，同时在活动现场展示和推广其手机产品，这种深度本地化的营销方式，极大地提升了品牌在非洲消费者心中的知名度和美誉度。

    除了非洲，传音开始向全球其他新兴市场进军。在南亚，传音凭借对当地市场的深入研究，推出适合当地消费者需求的手机。在印度，传音针对当地消费者对长续航和大存储的需求，推出了相应的手机型号，迅速打开市场；在东南亚，传音与当地运营商合作，通过定制机的方式，提高产品的市场覆盖率；在中东和拉美地区，传音也积极拓展渠道，与当地经销商建立合作关系，逐步提升品牌影响力。

    多元化发展与生态构建

    传音并不满足于手机业务的成功，开始多元化布局。创立了数码配件品牌

    oraimo，推出了

    TWS

    蓝牙耳机、智能手表等产品，借助手机业务积累的渠道和品牌优势，oraimo

    在非洲市场迅速成为配件领域的知名品牌；还创办了家用电器品牌

    Syinix，提供智能电视机、空调等产品，满足非洲市场对家电产品日益增长的需求。

    在移动互联网领域，传音自主研发了

    HiOS、itelOS

    和

    XOS

    等智能终端操作系统及独立的应用软件平台。围绕这些操作系统，传音开发和孵化了多款应用，如音乐流媒体平台

    Boomplay，拥有海量的非洲本地音乐曲库，深受当地用户喜爱，注册用户过亿；新闻资讯平台

    Scooper，为用户提供个性化的新闻内容；短视频平台

    Phoenix，满足非洲用户对娱乐和社交的需求。这些应用不仅丰富了用户的移动互联网体验，也为传音构建了一个完整的移动互联网生态，实现了从硬件制造商向移动互联网服务提供商的转型。

    技术创新与研发投入

    传音深知技术创新是企业持续发展的核心动力，因此不断加大研发投入。在影像技术方面，针对非洲消费者深肤色拍照的难题，传音研发了

    Universal

    Tone

    多肤色影像技术，通过对肤色识别和优化算法的创新，能够精准还原深肤色人群的面部细节和肤色，让照片更加自然美观。这一技术的突破，使得传音手机在非洲拍照手机市场占据领先地位。

    在硬件新材料领域，传音积极探索创新，推出了折叠、卷曲等新形态手机，如

    TECNO

    Phantom

    V

    Fold

    折叠屏手机，凭借其大屏体验、多任务处理能力和出色的影像系统，受到市场的高度关注。在人工智能领域，传音也有所布局，开发了

    AI

    语音助手、AI

    影像增强等功能，提升了用户的交互体验和手机的智能化水平。

    2024

    年上半年，传音研发投入高达

    11.83

    亿元，同比增长

    ，持续的研发投入使得传音在技术创新上成果显着，新获得

    129

    个发明专利，发明专利总数达到

    1124

    个，拥有

    183

    件

    PCT

    申请

    ，这些技术创新成果进一步提升了传音产品的竞争力，为其在全球市场的持续扩张奠定了坚实基础。

    现状剖析：市场表现与财务分析

    市场份额与行业地位

    在全球手机市场的激烈竞争中，传音已然占据了重要的一席之地。根据

    IDC

    数据，2024

    年传音全球手机出货量达到

    亿台，市场份额为

    8.6%，排名第四

    。这一成绩的取得，充分彰显了传音在全球手机行业的强劲竞争力。

    在非洲市场，传音更是当之无愧的王者，智能机市场占有率超过

    40%，连续多年稳居第一。这一超高的市场占有率，不仅源于传音多年来对非洲市场的深耕细作，更得益于其对非洲消费者需求的精准把握。传音针对非洲消费者的特殊需求，在产品设计、功能研发等方面进行了大量的本地化创新，如前文提到的深肤色拍照技术、多卡双待功能、超长待机等，这些贴心的设计让传音手机在非洲市场赢得了消费者的广泛认可和喜爱。

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